Pakkaus eli se missä tuote asiakkaalle toimitetaan, tai pakkaus, missä tuote asiakkaalle liikkeessä näytetään ovat tärkeitä markkinoinnin ja myynnin kannalta. Samoin myös pakkauksen muoto – mitä erikoisempi muoto, sitä kalliimpaa on todennäköisesti sekä sen tuottaminen että varastointi – kaupossa ja varastoissa maksetaan kuitenkin käytetyn tilan mukaisesti ja kauppojen hyllyille et pääse, jollet ole saanut tuotetta ennen myytyä sisäänostajalle, ja vielä siten, että tuotteesi olisi sillä optimaalilla korkeudella kaupassa.

Pakkauksilla ja pakkaussuunnittelulla on suuri merkitys itse tuotteen menekissä. Monet ostajat ostavat silmillään ja tunteella, ei järjellä ja logiikalla. Siksi monesti ostamme kauniita asioita, kauniissa pakkauksissa, miettimättä loppujen lopuksi tuotteen oston tarvetta.

Pakkauksien hallinta

Pakkaamisen hallinta edellyttää laaja-alaista näkemystä yhteiskunnasta. Pakkausalan ammattilaisten on ymmärrettävä niin pakattavan tuotteen ominaisuudet, pakkausmateriaali, jakelu, myynti ja kuluttajan odotukset kuin lainsäädäntö ja ympäristöasiat. Kustannustehokas ja tuloksellinen pakkaaminen edellyttää, että kaikki jakeluketjun osapuolet – pakkausmateriaalin valmistuksesta jätteen hyötykäyttöön – toimivat yhteistyössä. Suomessa käytetään vuosittain lähes kolme miljoonaa tonnia pakkauksia, joten pakkauksilla on suuri merkitys myös ympäristönäkökulmasta.

Pakkaus = Pakkaus säilyttää ja suojaa tuotetta, mahdollistaa tuotteen käsittelyn ja kuljetuksen tuottajalta käyttäjälle. Pakkaus antaa myös tietoja tuotteesta, myy ja markkinoi. Usein se helpottaa myös tuotteen esillepanoa myymälässä. Kaikki pakkausta vahvistavat tai koristavat osatkin ovat pakkauksia. Mikä tahansa tuote, joka täyttää ainakin yhden pakkauksen tehtävistä, esimerkiksi kertakäyttöastia, on pakkaus. Pakkaus voi olla valmistettu mistä materiaalista tahansa. Pakkauksia ovatmyyntipakkaus, ryhmäpakkaus ja kuljetuspakkaus.

Pakkauksilla on monia tehtäviä. Hyvä pakkaus on informatiivinen, käytännöllinen ja taloudellisesti optimaalisin ratkaisu. Pakkaaminen ei siis ole tärkeää pelkästään tuotteiden ja tavaroiden suojaamisen vuoksi. Hyvä pakkaus mahdollistaa tuotteiden taloudellisen käsittelyn, kuljetuksen ja varastoinnin.

Hyvä pakkaus

• suojaa tuotetta ja tuotteen ympäristöä
• tarjoaa tietoa tuotteesta ja sen käytöstä
• mahdollistaa kustannustehokkaan logistiikan
• varmistaa turvallisuuden
• toimii myynnin edistäjänä
• helpottaa tuotteen käsittelyä
• voidaan hyödyntää käytön jälkeen.